| 民调:CBA品牌价值居首位 中超喜爱度倒数第二(2008-09-07) |
“我们调查的目的，就是提供一个平台，告诉赞助商什么体育赛事的品牌最有价值，也告诉赛事的主办方，他们缺乏什么。可 以说，我们是为双方服务。”华通明略客户总监姚望在接受记者采访时表示。 日前，华通明略公布了最新一项关于“中国体育赛事现状及发展”的调查结果。本次调查采用在线调查方法，在 2009年4 月4日~10日，共访问了1284个成功样本。这些样本要求年龄在14岁~55周岁之间，在过去3个月内至少参加过一项体育活动的 人。这项调查被访区域覆盖中国20几个主要城市，包括北京、上海、广州、深圳、南京和成都等，涉及16项主要体育赛事。 调查结果显示，尽管中国各项体育赛事在被调查者心目中的认知度、关注度和喜爱度不一，但有一项赛事——中国男子篮 球联赛(CBA)——在认知度、关注度和喜爱度的排序中均居首位。被调查者中，有70%的人知道CBA这个品牌赛事，而在1分~10 分的关注度和喜爱度的评分中，CBA都以6.8分高居第一。其他比较受关注的体育赛事还有全运会、中国足球超级联赛、乒乓球 超级联赛和中国网球公开赛等。 比较有趣的是，中超在认知度上排名第三位，关注度排名第六位，而在喜爱度上却跌落到16项赛事的倒数第二位。这说明 中超的负面新闻太多，给人们造成了不佳印象。根据这项调查，赛事的主办方可以清楚、直观地了解自己的优势和存在的问 题。 当然，仅仅知道体育赛事的知名度、关注度和喜爱度并不足以显示一项体育赛事的真正价值。作为赞助商来讲，他们需要 更深入地了解品牌与消费者之间关系的强度，来选择投资方向。 拿CBA联赛来说，虽然其在熟悉度、接受度、吸引力、亲和力和忠诚度5个指标上都比其他赛事高，是最具品牌价值的体育 赛事，但观众从亲和力上升到忠诚度的过程中(从52到16)，丢失了较多的比例。而中超联赛虽然形象不佳，但由于足球运动特 有的魅力，使其在亲和力上升到忠诚度丢失的比例较低(从43到11)，因此，中超在忠诚度上要高于CBA。 |
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