| 中国体育市场有喜有忧 经济寒冬中体坛如何自救(2009-03-21) |
由美国次贷危机引发的经济危机如今已席卷全球，受此影响的已不只是金融界，世界体坛也不能幸免。面对这场经济风暴，全 球体育何去何从？如何才能度过这个“寒冬”？体坛如何自救面对经济寒冬 世界体坛难以独善其身 几十年来，体育已从单纯的娱乐逐渐转变为一个巨大市场，为追求体育市场的高额利润和影响力，越来越多的资本涌入其 中。这在平时当然是好事，可如今当全球经济危机袭来之际，世界体坛自然也难以逃脱。 英超是世界上公认经营得最好的足球职业联赛，拥有国际资本纷纷投入其中，这使它成了对此次全球经济危机反应最为敏 感的领域之一。目前，英超的负债额度已接近30亿英镑，西汉姆的主席古德姆森因持有的冰岛银行崩盘，迫使他不得不考虑出 售俱乐部，以缓解窘境。此外像曼联、阿森纳这样的英超豪门同样债台高筑，这给英超的前景蒙上一层浓重的阴影。 再看一向财大气粗的F1车坛，更是显现萧条景象。一些F1大亨们不断放出要缩减费用的风声，而日本本田车队干脆宣称退 出车坛。从2009年开始，汽车业巨头奔驰公司将停止赞助ATP(男子职业网球选手协会)；而赞助美国网球协会近十年的美国国际 集团(AIG)，今年年底在合同到期后也不再续签。目前正在乞求美国国会支持的美国通用公司，宣布提前一年结束与高尔夫球明 星泰格·伍兹的合作协议，这使伍兹明年一年少进账700万美元。 以往大型国际体育赛事在人们眼中都是香饽饽，可现在2010年南非世界杯、2012年欧锦赛筹办工作举步维艰；就连奥运会 也不能幸免，2012年伦敦奥组委已决定降低规格，缩减开支。英国负责奥运事务的国务大臣特莎·乔韦尔感叹：“如果申办时知 道现在会发生这样的全球经济危机，英国政府还会申办2012年奥运会吗？” 中国体育市场有喜有忧 与国外体坛遭遇经济危机的景况相比，目前中国体坛的表现有喜有忧。 尽管国内经济增速有所减缓，但中国体育市场的某些方面仍显现出上扬趋势，广州亚运会目前已签约的合作伙伴有13家， 其中不乏三星电子等外国大企业,一些企业的赞助额高达6亿元人民币；明年在山东举行的十一届全国运动会也已签下7家合作伙 伴，并且合作伙伴最终可能达到10至12家。 另一方面受到经济危机影响的迹象也不少。中超联赛、排球联赛的冠名赞助商很难寻找，赞助金额也在逐年减少。在F1赛 场，因上海站连年亏损，比赛票房销售不理想，最大赞助商中国石油又传出有意停止赞助，所以，F1上海站还能坚持多久也被 打上一个大大的问号。 把经济危机变成发展契机 面对已经来临并还将持续一段时间的世界经济危机，如何度过这个经济“寒冬”，成了摆在国内外体育界面前的一大课 题。 在经济危机爆发前，国际奥委会就开始了奥运会“瘦身”计划。国际奥委会主席罗格指出，削减奥运会的规模就是为缩小 危机对国际体育的冲击。罗格说：“经济危机影响了体育和它的经济来源，国际奥委会对许多体育机构、国际体育联合会和国 家奥委会在资金上遇到的困难非常关注，国际奥委会有责任帮助合作伙伴。” 视线回到国内。2009年，世界大学生冬季运动会将在哈尔滨举行；山东明年要举办第十一届全国运动会；2010年，广州要 举办亚运会；2011年，世界大学生运动会将在深圳举办，世界游泳锦标赛来到上海，重大赛事接连不断。经济危机此时出现， 肯定会给这些大赛筹办工作带来困难，但只要把办赛思路调整到更加务实，就能花更少的钱把这些大赛办好。 中国奥委会原秘书长魏纪中认为，目前情况下承办体育大赛，一要务实，不搞华而不实的东西；二要节俭，把钱花在刀刃 上。只要结合中国的特点，突出中国的特色，花钱不多，同样能办出高水平的赛事。 国家体育总局副局长肖天近日也表示：北京奥运会后，中国体育将进入各个项目均衡发展的新阶段。中国希望借鉴世界各 国的先进经验，大力发展体育产业，为各个项目实现市场化注入新活力。今后体育工作重点会更多地放在全民健身上，以适应 生活水平提高后国民对健康生活的巨大需求。后奥运时代，中国也应利用国民体育意识增强的契机，推动国内体育创业的热 情，让中国体育产业在拉动内需上做出更大贡献，从这个角度说，这场经济危机也可变化为中国体育产业发展的一次契机。 |
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