[04-22]网坛明星的“反新闻”能力：避重就轻 指东打西 |
网球赛事，新闻发布会是不可缺少的部分，球星与媒体交流、对外包装和塑造明星形象，是各类网球组织最重要的工作环节。
奥运会后，记者先后采访了在北京举行的中国网球公开赛和刚刚在上海结束的网球大师杯赛。在参加了近五十多场新闻发
布会后，记者从中发现了这样的现象：球星们都有极强的反新闻能力，而且这种能力是球星们在官方组织的培训班里学到的。
避重就轻，善打“太极”
场景一：大师杯决赛后，亚军达维登科的发布会。
记者：如果你在决赛中遇到费德勒，你能战胜他吗？
达维登科：费德勒？他不是没进决赛吗！而我进了；他今年只得了个美网冠军，现在有谁会记得那个冠军？
场景二：今年中网女单郑洁首轮过关，赛后新闻发布会
记者：这次中网，你老公对你有什么礼物激励计划？
郑洁(笑)：“你真是越来越八卦了。(停顿两秒)老公跟我说，只要我打过了自己的最好成绩，就会有礼物送。
应该说，以上两个问题，都不太好直接回答，问达维登科的问题，比较尴尬，谁都知道费德勒不好赢，达维登科的玩笑似
的回答，活跃气氛的同时，也淡化了问题的严肃性。
至于对郑洁那个有关个人私隐的提问，郑洁的回答滴水不漏，既部分满足记者“求知欲”，又带有“小警告”的意思；当
然更重要的是，这个“犹抱琵琶半遮面”答案更为郑洁的个人魅力加了分。可谓一举数得。这可以看做是网球明星的反新闻能
力，或者说是适应记者的能力。
你知道有个ATP大学吗？
事实上，无论是ATP(世界职业男子网球协会)还是WTA(世界女子网球协会)，赛事推广都离不开两个伙伴，一是赞助商，二
就是媒体。但如何应对媒体，什么能说、说到什么程度、如何表达，在职业球员圈里，这可是要经过专门学习的。
每年，ATP都会挑选部分刚入行的年轻球员，让他们进入为期三天的“ATP大学”学习。学习的重点就包括教会年轻球员如
何应对媒体，此外还有个人财务管理以及医药保健等方面的知识。WTA同样为球员提供这样的培训。
1999赛季，瑞士球王费德勒将排名从302位提升到年终的64位，也就是在那个他个人职业生涯最重要的一年里，他参加了
ATP大学的学习。事后球王表示，正是那次“大学生”的经历让他不再对媒体心存恐惧，“一开始我害怕媒体，怕他们写一些
有关我的坏事情。后来我意识到媒体的作用，我应该提供素材让他们去完成精彩的故事。”
中国金花也曾接受新闻培训
中国金花也曾在奥运会前接受过类似的媒体公关培训，当时李娜就认为这样的培训很有收获，甚至还表示很喜欢上这样的
课程。实际上，媒体采访李娜也比较容易出彩，性格直率的她常有原创性的生动话语。
郑洁的认识是：“运动员大多从小从运动队上来的，很少和外界接触，自然会躲避抗拒媒体，培训是让我觉得媒体可以帮
助更多的人更好地了解你，我们运动员也能够更好地展示自己。”
对媒体而言，采访球员，也最怕没有特色的“标准答案”，比如赛前的“我只想一场一场打好比赛”，赛后的“对手发挥
得比我好，我没有打出自己的水平。”
那次培训过后，中国金花的“标准答案”明显减少，更多地体现了自己个性的一面。
中国网球女队主帅蒋宏伟说，女网姑娘们在面对媒体方面做得算是不错的，毕竟她们长年在世界各地参加巡回赛，类似的
场面也经历得比较多。
链接：NBA的媒体课
在NBA球员中，姚明的妙语连珠和“姚式幽默”成为他的一大标志。曾经有记者问姚明：“进NBA后，你的思维方式变得
更加敏捷了，有没有刻意的训练过？”姚明承认：“有过，比如NBA每年都有媒体课。比如有的记者会问很坏的问题，给你雷
区踩，这时你就不能想着出彩，你就要很圆滑地回答问题，让自己全身而退。”
由此可见媒体课对球员的重要性。
所谓媒体课就是教NBA球员如何跟媒体打交道。以火箭为例，训练结束后，火箭球员有时直接在更衣室里上媒体课。无论
是老球员，还是新秀，都必须参加。其中有一个环节是模仿记者采访，“你觉得火箭如何？到现在为止你适应得怎么样？”较
为标准的回答应该是：“在火箭我学到了很多东西，我觉得这里很好，我每天都在进步。”
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